Маркировка рекламы: ОРД и erid

Коротко и простыми словами. Это не юридическая консультация: в спорных случаях решает юрист. Цены — на ноябрь 2026 года, перед договором проверьте их на сайте ОРД.

Когда пост — реклама

Пост с промокодом, скидкой «только сегодня» или призывом купить конкретный товар обзоры ОРД считают рекламой^[8]. Обычные посты о себе в своём сообществе (новости, меню, график) рекламой, как правило, не считают; часть юристов не маркирует и акции в своих соцсетях^[9]. Практика разная, поэтому кабинет сам включает «Это реклама», когда в посте код для подписчиков, промокод, купон или ссылка со счётчиком. Выключить можно, но только если юрист подтвердил, что это не реклама.

Что такое ОРД и erid

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. ОРД (оператор рекламных данных) — компания из перечня Роскомнадзора, через которую сведения о рекламе попадают в ЕРИР: креатив (текст и картинка), договор, акты, показы. ОРД передаёт их в ЕРИР в течение 10 дней^[4]. За каждый креатив ОРД сразу выдаёт токен — erid. Его нужно получить до публикации^[3].

Пометка в посте: слово «Реклама», рекламодатель (название; ИНН или сайт тоже подходят) и erid^[6]^[7]. Кабинет собирает её сам:
Реклама. ИП Иванов И. И., ИНН 1800XXXXXXXX. erid: 2VtzqwZ3Kmd

Куда ставим строку: во ВКонтакте, Одноклассниках, X, Bluesky, Threads, Mastodon, Instagram, TikTok, Pinterest, LinkedIn, в описании ролика и в письме — в начало: длинный пост сворачивается («Показать полностью»), а часть площадок обрезает текст. В Telegram, MAX, чатах и на сайтах — в конец, перед обязательной строкой (например, про ИИ): там текст виден целиком. Сами erid в текст не пишите — строку добавит кабинет.

Как получить erid

Выберите ОРД (список ниже) и войдите: Яндекс ОРД — по Яндекс ID, подписывать ничего не нужно^[4]; ОРД VK — через аккаунт VK.
Добавьте себя (ИП или организацию) и договор. Пост о себе в своём сообществе — «самореклама», договор не нужен. Пост делает подрядчик за деньги — укажите договор с ним (номер, дата).
Создайте креатив: вставьте текст поста (без строки «Реклама…») и картинку. Токен появится сразу после заполнения карточки^[4].
Скопируйте erid и вставьте его у поста в поле «erid», затем «Сохранить маркировку». После этого пост можно опубликовать, а по расписанию он выйдет сам.
После конца месяца внесите в ОРД показы (из статистики сообщества) и акты, если были оплаты, — до 30-го числа следующего месяца^[4]. Список постов, erid и ссылок — «План → Итоги → Отчёт для ОРД» (CSV).

Один erid на пост во все сети. Если тексты по сетям сильно разные, уточните в своём ОРД, хватит ли одного креатива; при сомнении сделайте отдельный пост для каждой сети.

erid по кнопке (Яндекс ОРД)

Если CELLIO ведёт ваши соцсети по договору, администратор может подключить Яндекс ОРД: тогда у рекламного поста появляется кнопка «Получить erid». Кабинет сам заводит в ОРД рекламодателя (из «Профиля»), договор с CELLIO и креатив — тексты по площадкам, ссылки и картинку — и вписывает erid в пост^[11]. Поменяли текст после этого — нажмите «Обновить в ОРД». Ошибки ОРД кабинет объясняет словами; вписать erid вручную можно всегда.

Пока связь работает в тестовой среде ОРД, erid не настоящие: посты с ними не выходят. Показы за месяц из «Отчёта для ОРД» можно отправить кнопкой «Отправить статистику показов».

Какие ОРД есть (ноябрь 2026)

Яндекс ОРД — сейчас 0 ₽, тарифы «в проработке»^[4]^[3]. Есть API и тестовая среда. Для малого бизнеса — первый выбор, пока бесплатно.
ОРД VK — платный с 5 мая 2026^[2]. Для ИП и организаций тариф «Продвинутый»: 3 000 ₽ за 30 дней (3 000 коинов; erid через сайт — 10 ₽, через API — 5 ₽; остаток сгорает). Для физлиц «Базовый»: 500 ₽, 50 токенов, без API. Договоры, акты и статистика бесплатно; внутри VK Рекламы и VK AdBlogger бесплатно^[1].
Ozon ОРД — 20 ₽ за токен, минимум 6 000 ₽ в месяц^[3].
ОРД-А (AmberData) — тариф «Базовый» от 7 320 ₽ с НДС^[3].
МедиаСкаут (МТС) — от 5 000 ₽ без НДС^[3]^[5].
Первый ОРД (Билайн) — 1 % от суммы размещений, минимум от 5 000 ₽ без НДС^[3].
ОРД SberAds — от 5 083,34 ₽ с НДС^[3].
ОРД РВБ (Wildberries и Russ) — в перечне с 25.12.2025, тарифов в открытом доступе не было^[5].

У кого несколько рекламных постов в месяц: Яндекс ОРД (бесплатно, пока) или ОРД VK (3 000 ₽ в месяц для ИП). Остальные ОРД с минимумом от 5 000 ₽ — для агентств с большим объёмом.

Кто регистрирует креатив

Сведения передают участники цепочки: рекламодатель, площадка, агентство. Кто именно получает erid и регистрирует креатив, пишут в договоре; каждый участник сам выбирает ОРД и сам за него платит^[3]^[10]. Рекламодатель размещает пост сам — сам и регистрирует^[10].

Если посты бизнесу ведёт CELLIO, рекламодатель — бизнес: это его товар и его скидка. В договоре нужно написать, кто получает erid: бизнес в своём ОРД (и даёт нам erid) или CELLIO по его поручению. Пока по умолчанию erid получает бизнес. Формулировку договора проверит юрист.

Что хранить для отчётов

Договоры и акты; рекламные материалы со всеми правками — год после последнего показа или конца договора^[3].
Ссылки на вышедшие посты и снимки экрана со счётчиком показов: пост могут удалить^[3].
Показы за каждый месяц, пока пост висит, — ОРД ждёт их до 30-го числа следующего месяца^[4]^[3].
Всё это в одном месте: «План → Итоги → Отчёт для ОРД» — рекламные посты за месяц, площадки, erid, ссылки, показы (если вписаны), выгрузка CSV.

Сбор 3 % и штрафы

С 1 апреля 2025 года распространители и посредники платят 3 % с дохода от рекламы, раз в квартал; рекламодатель, как правило, не платит^[3]. Считается ли процент CELLIO с покупок «посредническим доходом от рекламы» — вопрос юристу, пока не решён.

Штраф за рекламу без маркировки (ст. 14.3 КоАП): ИП 100–200 тыс. ₽, малое предприятие 100–250 тыс. ₽, средняя или крупная компания 200–500 тыс. ₽^[10].

Источники

CELLIO SMM · кабинет ставит пометку и не пускает рекламный пост без erid; регистрирует креатив и подаёт показы в ОРД человек.